北京市委宣传部副部长、北京市人民政府新闻办公室主任徐和建，中国新闻社副总编辑兼中国新闻网总裁俞岚，北京第二外国语学院副校长、教授程维出席会议并向与会来宾致辞。会议开幕式由北京第二外国语学院科研处处长常静主持。

　　北京市委宣传部副部长、市政府新闻办主任徐和建：

　　各位领导、各位嘉宾、各位专家学者，大家上午好！

　　阳春三月柳色青，春风送暖万物新。自然界的再次苏醒也意喻着我们新时代发展的新契机。如今世界百年未有之大变局进入加强演变期，中国正处在走向全面复兴的关键时刻，加强国际传播能力建设与对外文化交流是中国尽快融入世界、探索中国式现代化的重要途径。“爱上北京的100个理由”之“北京国际形象建构”学术论坛汇集各方学术力量，是聚焦首都对外传播的大会、盛会！

　　徐和建：北京是全国政治中心、文化中心、国际交往中心和科技创新中心。这是首都城市功能定位赋予北京国际传播能力建设的巨大优势，也是巨大挑战。深刻认识首都北京国际传播的重要责任、巨大优势和严峻挑战是北京外宣工作需要长期研究探索、不断创新发展的重大课题。2022年北京冬奥会承载关注、承载期待，承载信心、承载梦想，赋予我们一次展示中国自信、展示中华文化的重大外宣机遇。在世界百年未有之大变局叠加世纪疫情、西方舆论攻击抹黑舆论环境下，北京冬奥会得到国际社会高度赞誉，成为近年来国际舆论正面客观讲述中国故事最集中的一段时期，在媒体服务的实战检验、中国文化的国际表达、中国之治的核心叙事等方面实现新的突破，中国软实力、大国影响力充分彰显，成为国际传播创新实践经典。所以说，北京外宣就是首都外宣，要树立全球视野、国家站位、首都定位、首善标准，着眼于北京发展新阶段、新方位、新要求，以大国首都大外宣、全面立体大样子为定位和目标，以主动服务国家外交外宣战略，努力构建与北京四个中心定位和国际影响力相匹配的国际传播新格局，营造于我有利的国际舆论环境，对外传播最新、最美、最好的北京形象。

　　徐和建：“爱上北京的100个理由”主题短视频大赛，由北京市人民政府新闻办公室主办，面向在京及京外热爱北京的外籍人士广泛征集主题短视频作品，有力号召千名外国友人共鉴北京之新、共赏北京之美、共享北京之好，以千种理由表达对北京的热爱之情。大赛最终形成百部优秀短视频，以外国人的视角和表达方式向世界展示传播北京良好城市形象。大赛对目标人群和受众实施了定向的精准传播，无疑是一次成功的主流外宣尝试。活动的筹办形式、涉及内容，以及后续传播状况和传播特色都可圈可点。大赛取得了显著成果，对北京市城市形象的完善和对外传播做出了重要的贡献。

　　根据这一成功案例，我们更应该厘清和坚定工作思路，突出和紧盯北京作为大国首都的特点，着力坚持“面对面、键对键、心对心”的传播。做好面对面、键对键、心对心的传播工作，是新时代新形势下做好城市国际传播的科学方法论。